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Business management and digital technologies (Academic Year 2020/2021) - Gestione d'impresa e tecnologie digitali

Marketing, e-business, e-commerce



Video professors: Eusebio Scornavacca - University of Baltimore (Maryland - Stati Uniti)

Videolesson

Lesson n. 1: Introduzione al marketing
   Il concetto di marketing
   Le fasi del processo di marketing
   L'evoluzione dell'approccio al mercato
   Ambiti di applicazione e obiettivi
   Le dinamiche nel largo consumo 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 2: Il marketing strategico
   Il framework concettuale
   Il baricentro strategico
   L'analisi esterna ed interna
   Le strategie a livello corporate
   Le strategie a livello business 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 3: Segmentazione, targeting eposizionamento
   Su quali basi si compete
   Dove si compete
   Cosa si offre
   Come si compete 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 4: Il Branding
   La marca
   Il brand management 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 5: Le politiche di prodotto e di prezzo
   Le politiche di prodotto
   Le politiche di prezzo 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 6: La comunicazione di marketing
   La comunicazione d'impresa
   La comunicazione di marketing
   I trend della comunicazione di marketing 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 7: Gli strumenti della comunicazione di marketing
   Strumenti e mezzi
   La pubblicità
   Gli altri strumenti 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 8: Le politiche distributive
   Ruolo della distribuzione e struttura dei canali
   Il servizio commerciale
   Le scelte commerciali
   I rapporti industria distribuzione 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 9: Il Retailing
   Il marketing distributivo
   Il valore aggiunto del retailer
   Il retailing mix
   Il branding distributivo 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 10: Marketing trends
   I cambiamenti nell'ambiente di marketing
   L'impatto delle tecnologie digitali 		Go to this lesson Alberto Pastore
Lesson n. 11: E-Business
   Definizione di e-business
   Modelli pure-digital
   Modelli ibridi 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 12: Il consumatore digitale
   Il consumatore diventa digitale
   L'effetto dei soical network sul processo d'acqusito 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 13: Il marketing mix digitale
   Il digital marketing
   Come cambiano le leve del marketing mix 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 14: Il web marketing
   Il World Wide Web
   L’attività di web marketing 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 15: Il social media marketing
   Effetto Social
   Le attività di social media marketing 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 16: SEO, SEM e Content Marketing
   Il Search Engine Optimization
   Il Search Engine Marketing
   Il Content Marketing 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 17: E-mail marketing
   Le attività di e-mail marketing
   La newsletter
   La campagna DEM 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 18: App & mobile
   Il mondo del mobile
   Le App 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 19: Analytics
   Misurare i ritorni sul web
   Analizzare i comportamenti e le opinioni sui social network
   Valutare l’efficacia dell’email marketing 		Go to this lesson Giovanni Covassi
Lesson n. 20: E-Commerce
   Internet come canale di vendita
   Le strategie di e-commerce 		Go to this lesson Giovanni Covassi