Gestione d'impresa e tecnologie digitali (Ακαδημαϊκό έτος 2020/2021) - Gestione d'impresa e tecnologie digitali

Marketing, e-business, e-commerce

ν. μαθήματος 1: Introduzione al marketing Il concetto di marketing Le fasi del processo di marketing L'evoluzione dell'approccio al mercato Ambiti di applicazione e obiettivi Le dinamiche nel largo consumo		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 2: Il marketing strategico Il framework concettuale Il baricentro strategico L'analisi esterna ed interna Le strategie a livello corporate Le strategie a livello business		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 3: Segmentazione, targeting eposizionamento Su quali basi si compete Dove si compete Cosa si offre Come si compete		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 4: Il Branding La marca Il brand management		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 5: Le politiche di prodotto e di prezzo Le politiche di prodotto Le politiche di prezzo		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 6: La comunicazione di marketing La comunicazione d'impresa La comunicazione di marketing I trend della comunicazione di marketing		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 7: Gli strumenti della comunicazione di marketing Strumenti e mezzi La pubblicità Gli altri strumenti		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 8: Le politiche distributive Ruolo della distribuzione e struttura dei canali Il servizio commerciale Le scelte commerciali I rapporti industria distribuzione		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 9: Il Retailing Il marketing distributivo Il valore aggiunto del retailer Il retailing mix Il branding distributivo		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 10: Marketing trends I cambiamenti nell'ambiente di marketing L'impatto delle tecnologie digitali		Alberto Pastore
ν. μαθήματος 11: E-Business Definizione di e-business Modelli pure-digital Modelli ibridi		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 12: Il consumatore digitale Il consumatore diventa digitale L'effetto dei soical network sul processo d'acqusito		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 13: Il marketing mix digitale Il digital marketing Come cambiano le leve del marketing mix		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 14: Il web marketing Il World Wide Web L’attività di web marketing		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 15: Il social media marketing Effetto Social Le attività di social media marketing		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 16: SEO, SEM e Content Marketing Il Search Engine Optimization Il Search Engine Marketing Il Content Marketing		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 17: E-mail marketing Le attività di e-mail marketing La newsletter La campagna DEM		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 18: App & mobile Il mondo del mobile Le App		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 19: Analytics Misurare i ritorni sul web Analizzare i comportamenti e le opinioni sui social network Valutare l’efficacia dell’email marketing		Giovanni Covassi
ν. μαθήματος 20: E-Commerce Internet come canale di vendita Le strategie di e-commerce		Giovanni Covassi

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