Università telematica internazionale UNINETTUNO

MOOC Massive Open Online Courses (Academic Year 2018/2019)

Creatività e comunicazione pubblicitaria

CFU: 8
Language: Polski
Course description
Il corso di Creatività e Comunicazione Pubblicitaria approfondisce le conoscenze sui metodi in uso nel settore professionale della pubblicità con un approfondimento sul ruolo del copywrtiter, il redattore dei messaggi promozionali. Analizza i comportamenti dei consumatori, le dinamiche dei mercati, i sistemi strategici per ideare e veicolare messaggi promozionali tramite l’acquisto di spazi e tempi sui mass media, ponendo la pubblicità al centro del Communication Mix e prendendo quindi in esame le caratteristiche della promozione delle vendite, delle relazioni pubbliche e di tutto il nuovo aspetto della Comunicazione Non Convenzionale. Infine illustra le tecniche più efficaci per stimolare la creatività e lo sviluppo di nuove idee.
Prerequisites
Fondamentale, per chi è interessato all’attività di copywriter, l’interesse per la comunicazione scritta, una solida cultura letteraria e la predisposizione alla creatività. E’ richiesta una buona conoscenza della lingua inglese e, come in tutte le attuali attività della comunicazione, la padronanza di Internet e dei principali software informatici.
Objectives
L’obiettivo principale del corso è quello di fornire le conoscenze relative al processo strategico che traduce gli obiettivi di marketing e di comunicazione in efficaci soluzioni creative per campagne pubblicitarie.
Program
Il corso illustra i ruoli, le funzioni, i processi produttivi del sistema pubblicitario, analizza le strategie che guidano la realizzazione creativa dei messaggi e la loro declinazione secondo le specificità dei vari mass media, dei quali esamina le caratteristiche. Presenta inoltre alcune componenti che rendono mirato ed efficace il processo creativo: come si redige e si decodifica un brief, come si analizza una proposta creativa, come di stanzia un budget, come si misura l’efficacia di un messaggio, per terminare con l’analisi delle tecniche utili a sviluppare il potenziale creativo individuale.
Book
Enrico Cogno – Il talento del comunicatore – Collana Trend - Franco Angeli. Enrico Cogno – Come risolvere i problemi – Collana Trend - Franco Angeli. Luigi Bassat, Giancarlo Livraghi - Il nuovo libro della pubblicità - Edizioni IL SOLE 24 ORE.
Exercises
Le esercitazioni, per allenare lo studente all’attività pratica, sono tratte dal mondo professionale: creazione di nomi, redazione di messaggi pubblicitari, ideazione di claim, script per sequenze di story board per la realizzazione di un book da copywriter. Le esercitazioni consistono nel rifacimento di messaggi pubblicitari, nella redazione delle copy strategy e nella creazione di head line, body copy e pay off per campagne pubblicitarie. Il sistema di valutazione, per quanto riguarda le conoscenze di tipo generale sulla pubblicità, è basato sulla verifica dell’apprendimento ottenuto con le videolezioni e con i testi indicati; la valutazione delle esercitazioni, invece, riproduce lo stesso sistema in uso nel mondo professionale. Le soluzioni vengono giudicate in base a semplici criteri: quanto la proposta creativa è in linea con gli obiettivi prefissati, quanto è correttamente indirizzata al target e quanto l’aspetto persuasivo/informativo del messaggio consente di poterlo considerare professionalmente valido.
Professor
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List of lessons
Enrico Cogno
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    •  Lesson n. 3: Copy strategy 
Enrico Cogno
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Davide Borrelli
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