Master in Management dell’Economia Digitale
Velocità, interconnessione e immaterialità sono le forze convergenti della nuova economia che stanno rivoluzionando assetti e confini di ogni business sancendo la nascita di un sistema economico ispirato a principi profondamente diversi da quelli della vecchia economia di mercato.
I mutamenti indotti dalle nuove tecniche dell'Informazione e della Comunicazione (ICT) inducono a una profonda riflessione su metodi, strategie e risorse con un unico obiettivo: ripensare l’economia d’impresa nell’era digitale. L’avvento e lo sviluppo della tecnologia, alla base dell’Economia Digitale, modifica il modo di concepire e svolgere molte delle attività aziendali. I cambiamenti sono di velocità sorprendente senza precedenti e nei prossimi anni coinvolgeranno settori e attività impensabili, sino a oggi.
Conoscenza e inventiva primeggiano sul capitale fisico; per non essere sopraffatti e riuscire a valorizzare a proprio vantaggio le opportunità offerte da queste tendenze rivoluzionarie, è necessaria una comprensione dinamica della nuova economia e dei principi, modelli e strategie di Management applicabili all’Economy.
Quali attributi devono possedere le imprese per funzionare? Quali le leve che possono favorireil successo nel nuovo clima economico fatto di bit?
Che si tratti di aziende digital based (nate in conseguenze della rivoluzione digitale) o di imprese tradizionali aperte alla nuova economia (digital related) il fattore determinante diventa la conoscenza (knowledge).
Le nuove tecnologie sono basate sulle informazioni e le regole economiche che ne disciplinano l’applicazione differiscono dalle tecnologie e dalle regole economiche dell’era industriale. Ad oggi il Web rappresenta il mezzo di comunicazione che, più di altri, consente di migliorare l’efficacia dell’azione aziendale, amplificando la visibilità del brand, favorendo la comunicazione con gli stakeholder, sviluppando un canale commerciale innovativo, anche in aggiunta a quelli tradizionali. Internet come canale di vendita rappresenta una grande opportunità per le imprese, soprattutto quelle di piccola e media dimensione, che possono trovare proprio nella rete occasione di crescita e visibilità, favorendo la competitività aziendale, sviluppando idonee sinergie con gli operatori di filiera.
Internet non offre solo la possibilità di vendere prodotti, ma è anche occasione concreta per la proposta di valore dell’impresa e un vero amplificatore per le relazioni business 2 business (marketplace relazionali). L’economia digitalizzata apporta benefici anche nella prospettiva dei consumatori che dispongono, oggi, di un potenziale informativo senza precedenti (info commerce), interagiscono con altri clienti seguendone consigli e suggerimenti, possono incidere sulle modelità di determinazione del prezzo di prodotti e servizi (prezzo dinamico: aste e gruppi di acquisto), contribuiscono alla personalizzazione dell’esperienza di consumo (prosumer).
Le nuove tecnologie offrono, inoltre, soluzioni ai problemi di business delle imprese favorendo la creazione di reti per lo sviluppo delle relazioni, incoraggiando la collaborazione e lo scambio informativo, integrando, a monte e a valle della catena del valore, i processi aziendali. Mentre la pianificazione negli ambienti tradizionali comporta l’adozione di strategie rigorose e particolareggiate, la pianificazione in ambiente digitale richiede flessibilità e sperimentazione. Ma se questo lo scenario, quali le opportunità e le minacce per le imprese? Quali indicazioni strategiche riguardano il Management aziendale?
Finalità
Il Master Universitario in Management dell’Economia Digitale è un progetto formativo che ha l’obiettivo di fornire, ai partecipanti le risposte e gli strumenti utili alla comprensione dei temi fondamentali del Management in ottica innovativa, accompagnandoli all’apprendimento dei principi e meccanismi conseguenti alla digitalizzazione dell’economia.
Il progetto è la risposta manageriale alla richiesta di risorse giovani e qualificate, con professionalità spendibili nella New Economy. Il progetto formativo offre un percorso di studi integrato e un apprendimento contraddistinto dalla trasversalità dei contenuti e dall’approccio multidisciplinare, orientato alla comprensione dei nuovi scenari e dalle forze del cambiamento dell’Economia Digitale.
Dal sistema Azienda agli Economics d’impresa, dalle strategie di Management Aziendale all’impatto delle tecnologie ICT, dal nuovo marketing e Web 2.0 ai modelli di Business nell’era digitale: il piano di studi del Master è pensato per condensare tutti i principali temi necessari alla comprensione delle dinamiche d’impresa nella delicata fase di transizione verso i nuovi modelli economici. Un focus didattico è, invece, dedicato al tema della convergenza e dell’affermazione dei mobile services (i servizi per la telefonia mobile).
Le figure professionali che il Master intende formare, saranno in grado di ricoprire ruoli manageriali o di consulenza in tutti quei contesti dove i modelli di governance siano stati, o siano in corso, di ripensamento per effetto dei meccanismi dell’innovazione digitale. Il riferimento è in particolare ad esperti o consulenti:
- in Economia Digitale e in modelli di eBusiness;
- in modelli Enterprise 2.0;
- in eStrategy e Internet Strategy;
- in start-up di aziende dell’Economia Digitale;
- esperti in Marketing Digitale;
- esperti in Web 2.0;
- esperti in Comunicazione Digitale;
- esperti d’innovazione digitale nei servizi B2B e B2C;
- esperti in eGovernment e in eHeath.
Articolazione didattica
Il percorso di studi prevede il coinvolgimento attivo dei partecipanti, il monitoraggio dei risultati di apprendimento e il continuo feedback sugli argomenti sviluppati.
Il Master si compone dei seguenti corsi:
I Il sistema Azienda
II Gli Economics d'Impresa
III Internet e il Web
IV Progettare un sito di e-commerce (*)
V Sicurezza informatica (*)
VI Il Management dell'Economia Digitale
VII Il Marketing dell'Economia Digitale
VIII Web 2.0 & Social Network
IX Mobile Marketing & Service
X Comunicazione digitale & Web Content Management
XI Le start-up nell'Economia Digitale
XII E-Government & E-Health
XIII La legisiazione dell'Economia Digitale
XIV Business & Web English
La Didattica
Il Master segue un modello didattico multidimensionale, strutturato in tre momenti fondamentali:
- Formazione in aula (condividiamo le conoscenze): è il momento di inquadramento “teorico”, nel quale vengono presentati al partecipante i metodi e gli strumenti, tradizionali ed avanzati, dell’amministrazione, della finanza e del controllo di gestione; in questa fase docenti universitari, manager, esperti di diritto di impresa condivideranno con i partecipanti le finalità (a cosa servono?) e le modalità di impiego (come vanno usati?) degli strumenti oggetto di trattazione; a questa fase saranno dedicate 600 ore delle complessive 1.500 messe a disposizione dal Master;
- Project Work (proviamo a fare): obiettivo di questo momento formativo è accompagnare il partecipante nel comprendere come ciò che ha studiato in “teoria” si possa tradurre in pratica nel contesto aziendale di una delle aziende che aderiranno al progetto formativo del Master; i Partecipanti, divisi in piccoli gruppi, svilupperanno progetti e simulazioni, con il costante supporto di uno dei docenti; il tempo dedicato a questo particolare momento formativo è pari a 280 ore delle 1.500 complessivamente messe a disposizione dal Master;
- Stage (sperimentiamo sul campo): lo stage rappresenterà per molti partecipanti il momento di ingresso in azienda, il momento in cui si “comincia a fare” mettendo alla prova le competenze acquisite nella propria carriera universitarie e (ovviamente!) nel Master; siamo fermamente convinti che lo stage costituisca un momento essenziale nel percorso formativo predisposto nell’ambito del Master; in questa fase il partecipante deve continuare ad apprendere, sicuramente in modo diverso rispetto a quanto ha fatto nel suo passato; per questo riteniamo che sia di vitale importanza assistere il partecipante, con un docente dedicato, in tutte le fasi del suo stage (selezione, svolgimento, follow-up).
Il Master avrà una durata complessiva di 1.500 ore suddivise in: 600 ore di attività didattica con lezioni frontali, 280 ore di project work e 620 ore di stage).
L’inizio del progetto formativo è previsto per il mese di marzo 2010 e terminerà nel mese di gennaio 2011.
Destinatari e Requisiti
Il Master si rivolge a tutti i laureati, anche in materia umanistica, motivati a ricoprire ruoli manageriali in aziende fortemente orientate all’utilizzo delle nuove tecnologie digitali.
Sede di svolgimento
Il Master si svolgerà a Milano presso sede convenzionata con l’Università.
Come iscriversi
Per accedere alle selezioni del Master è necessario prenotarsi inviando la domanda di iscrizione che dovrà pervenire alla Segreteria didattica ed organizzativa del Master (Corso Vittorio Emanuele II, 39 - 00186 Roma - Italia) entro e non oltre le ore 13.00 del 30 gennaio 2010.
Alla domanda vanno allegati:
- certificato di laurea (o dichiarazione sostitutiva di certificazione resa ai sensi dell’art. 2 della Legge 15/1968 e dell’art. 46 del D.P.R. 445/2000) con indicazione della data di conseguimento, del voto finale e delle votazioni riportate nei singoli esami di profitto (ad esclusione degli uditori);
- curriculum vitae;
- copia di un documento di identità in corso di validità.
Tassa di iscrizione
La quota complessiva di iscrizione al Master pari a € 11.040, comprende:
- la partecipazione alle lezioni d’aula previste ed indicate nella presentazione del progetto formativo;
- l’assistenza del docente via email per tutta la durata del corso;
- il materiale didattico;
- le dispense su supporto multimediale.
La partecipazione è subordinata al superamento di una prova di selezione preliminare.
