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Scienze della comunicazione (Anno Accademico 2018/2019) - Comunicazione per le imprese mediali e la pubblicità (ad esaurimento)

Marketing e comunicazione (Nuova edizione)



Docenti video: Carlo Alberto Pratesi - Università Roma Tre (Roma - Italy), Federico di Chio - Senior Vice President Strategy and Corporate Marketing - Mediaset (Italia), Andrea Di Sciascio - Senior Strategic Marketing Manager - Mediaset Group (Italia), Alberto Bruno - Responsabile del settore Marketing Innovation per il Corporate marketing strategico - Mediaset Group (Italia)

Videolezione

Lezione n. 1: Introduzione al Marketing
   Saluti e introduzione del Prof. Pratesi
   Articolazione del corso
   Il Marketing Diagnostico (intro)
   Strategia di Marketing (intro)
   Le leve di marketing (intro)
   L'azienda
   Il Marketing 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 2: Il processo di Marketing Management
   Le tre fasi del processo di marketing management
   Fase Diagnostica
   Fase Strategica
   Fase Operativa 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 3: Il comportamento d'acquisto
   Le influenze
   Product Knowledge
   Product Involvment
   Le Fasi
   Riconoscimento dei bisogni
   Ricerca delle alternative
   Valutazione delle alternative
   La decisione d'acquisto 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 4: Segmentazione
   Segmentazione
   Segmentazione a priori
   Segmentazione a posteriori
   Le possibili variabili
   Descrizione dei segmenti 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 5: Le ricerche di marketing
   Finalità delle ricerche di marketing
   Processo di ricerca
   Definizione obiettivi
   Piano della ricerca
   Conduzione della ricerca
   Elaborazione dati
   Preparazione della relazione conclusiva 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 6: La strategia di marketing I parte
   La strategia generale
   La definizione del business
   L'analisi SWOT
   Il posizionamento strategico 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 7: La strategia di marketing II parte
   Definizione strategia di marketing
   Gli obiettivi
   Il targeting
   Il Posizionamento 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 8: Il prodotto. I parte
   Il Prodotto
   Classificazione
   Qualità e valore dei prodotti
   Gamme e linea
   Package
   Ciclo di vita del prodotto 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 9: Il prodotto. II parte
   Rischi e opportunità nell'innovazione
   Il Concept
   Il Processo di Pianificazione e Sviluppo 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 10: Il prodotto. III parte
   Fattori critici di successo nello sviluppo di nuovi prodotti
   Organizzarsi per l'innovazione 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 11: La comunicazione di marketing. I parte
   Gli obiettivi principali della comunicazione di marketing
   Il Communication Mix
   Pubblicità, pianificazione e strategia
   GRP 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 12: La comunicazione di marketing. II parte
   La Promozione
   Le Relazioni Pubbliche
   Ufficio Stampa
   Eventi
   Sponsorizzazioni
   Product Placement 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 13: La comunicazione di marketing. III parte
   Marketing Virale
   Marketing Tribale
   Marketing Esperienziale 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 14: La rete di vendita
   Obiettivi della forza vendita
   Fasi del processo
   Gestire la rete 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 15: CRM - Customer Relationship Management
   Definizione
   Crm operativo e analitico
   Il ruolo del CRM per l'impresa
   Il ruolo del CRM per la conoscenza dei clienti 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 16: Il prezzo
   I tre approcci al pricing
   Orientamento ai costi
   Orientamento alla concorrenza
   Orientamento alla domanda 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 17: La distribuzione
   I canali distributivi
   Tre indicatori della copertura
   I rapporti con gli intermediari 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 18: Il piano di Marketing
   Gli Obiettivi del piano
   Gli elementi del piano
   La pagina iniziale
   L'executive summary
   L'indice del contenuto
   L'introduzione
   L'analisi del contesto
   Gli obiettivi di marketing
   Il target
   Il posizionamento
   Il prodotto
   Il prezzo
   La distribuzione
   Il budget 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 19: Il Brand
   Le origini
   Il processo di sublimazione
   Il processo di resilienza
   Il processo di pervasività 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 20: Marketing e tecnologia
   Significato di Innovazione
   Significato di Innovazione tecnologica
   Il ciclo di vita del prodotto e le curve associate
   Le regole del successo
   Il segreto del successo di Bill Gates
   Il segreto del successo di Steve Jobs 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 21: Social Media Marketing
   Uno scenario in continua evoluzione
   Le 5 nuove regole del marketing
   Risvolti organizzativi 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 22: Etica e Marketing
   Le accuse al marketing
   Le forme controverse del marketing
   Implicazioni per le imprese e le istituzioni 		Vai alla lezione Carlo Alberto Pratesi
Lezione n. 23: Il marketing delle imprese mediali Vai alla lezione Federico di Chio
Lezione n. 24: Il marketing della stampa Vai alla lezione Andrea Di Sciascio
Lezione n. 25: Il Marketing della radio Vai alla lezione Andrea Di Sciascio
Lezione n. 26: Il marketing della TV parte I Vai alla lezione Alberto Bruno
Lezione n. 27: Il marketing della TV parte II Vai alla lezione Alberto Bruno