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Scienze della comunicazione (Anno Accademico 2022/2023) - Comunicazione digitale d'impresa

Search Engine e Social Media Marketing

Lezione n. 1: E-Business Definizione di e-business Modelli pure-digital Modelli ibridi		Giovanni Covassi
Lezione n. 2: Il consumatore digitale Il consumatore diventa digitale L'effetto dei soical network sul processo d'acqusito		Giovanni Covassi
Lezione n. 3: Il marketing mix digitale Il digital marketing Come cambiano le leve del marketing mix		Giovanni Covassi
Lezione n. 4: Il web marketing Il World Wide Web L’attività di web marketing		Giovanni Covassi
Lezione n. 5: Il social media marketing Effetto Social Le attività di social media marketing		Giovanni Covassi
Lezione n. 6: SEO, SEM e Content Marketing Il Search Engine Optimization Il Search Engine Marketing Il Content Marketing		Giovanni Covassi
Lezione n. 7: E-mail marketing Le attività di e-mail marketing La newsletter La campagna DEM		Giovanni Covassi
Lezione n. 8: App & mobile Il mondo del mobile Le App		Giovanni Covassi
Lezione n. 9: Analytics Misurare i ritorni sul web Analizzare i comportamenti e le opinioni sui social network Valutare l’efficacia dell’email marketing		Giovanni Covassi
Lezione n. 10: E-Commerce Internet come canale di vendita Le strategie di e-commerce		Giovanni Covassi
Lezione n. 11: Decisioni aziendali e tecnologie dell’informazione Le decisioni organizzative: incertezza e informazioni Le Tecnologie dell’Informazione a supporto delle decisioni: gli Analytics		Antonella Ferrari
Lezione n. 12: Gli analytics: un esempio applicativo Gli Analytics per ottimizzare le azioni verso i Clienti Modello comportamentale: analisi user driven e analisi data driven		Antonella Ferrari
Lezione n. 13: Gli analytics: la scoperta di conoscenza Processo di scoperta di conoscenza (Apprendimento dai dati) Tecniche di addestramento supervisionato e non supervisionato		Antonella Ferrari
Lezione n. 14: Gli analytics: creazione di un modello predittivo Principi di base di un modello predittivo (MP) Il Model Set La valutazione del modello		Antonella Ferrari