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Scienze della comunicazione (Anno Accademico 2021/2022) - Comunicazione digitale d'impresa

Digital Advertising Strategy

Lezione n. 1: MODELLI DI MARKETING PER LA DIGITAL ADVERTISING STRATEGY Il customer journey e le sue fasi I touchpoint e la customer journey map I modelli di marketing per il digitale		Paolo Odoardi
Lezione n. 2: DISPLAY ADVERTISING Le logiche di funzionamento Le metriche chiave Il programmatic buying		Paolo Odoardi
Lezione n. 3: SEARCH ENGINE ADVERTISING Search Engine come spazio di visibilità Come fare una campagna di Search Engine Advertising Gli strumenti di Google e le certificazioni		Paolo Odoardi
Lezione n. 4: SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Come funziona un Search Engine I fattori di ranking Dalle parole chiave ai contenuti		Paolo Odoardi
Lezione n. 5: SOCIAL ADVERTISING Il business model dei social Come creare inserzioni social Le certificazioni di Facebook		Paolo Odoardi
Lezione n. 6: INFLUENCER MARKETING Cos’è l’Influencer Marketing La campagna di Influencer Marketing Cenni di regolamentazione giuridica		Paolo Odoardi
Lezione n. 7: CONTENT MARKETING Tipologia di media per distribuire contenuti Un Framework strategico per il Content Marketing Un case study esemplare		Paolo Odoardi
Lezione n. 8: LANDING PAGE E LEAD GENERATION Landing Page Design Lead Generation e Inbound Marketing		Paolo Odoardi
Lezione n. 9: ADVERTISING PER L’E-COMMERCE Search Commerce Adv Social Commerce Adv Content & Display Commerce Adv		Paolo Odoardi
Lezione n. 10: MARKETING AUTOMATION E CONVERSATIONAL AI Principi e tecniche di Marketing Automation Conversational AI (Artificial Intelligence)		Paolo Odoardi
Lezione n. 11: LOYALTY MARKETING La rivoluzione digitale nella fidelizzazione Tecniche di gamification		Paolo Odoardi
Lezione n. 12: OMNICHANNEL STRATEGY Omnichannel Customer Experience Esempi di Omnichannel Marketing		Paolo Odoardi
Lezione n. 13: DIGITAL ANALYTICS Misurare l’Awareness Misurare la Consideration Misurare la Conversion Misurare la Loyalty		Paolo Odoardi