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Gestione d'impresa e tecnologie digitali (Anno Accademico 2022/2023) - Digital marketing for business

Psicologia della comunicazione e neuromarketing

Docenti video: Vincenzo Russo - IULM (Milano)

Lezione n. 1: Dalla psicologia dei consumi alla consumer neuroscience Neuroscienze e business Assumptions, presupposti teorici e sviluppo della disciplina		Vincenzo Russo
Lezione n. 2: Il cambiamento di paradigma Dalla visione razionalistica alla scoperta dell'intelligenza emotiva Il ruolo dei processi automatizzati del cervello Dalla psicologia dei consumi alla consumer neuroscience		Vincenzo Russo
Lezione n. 3: La scoperta dell’inconscio cognitivo e la persuasione L'ipotesi del cervello uno e trino Come funziona il cervello primario (sistema limbico)		Vincenzo Russo
Lezione n. 4: Lo studio neuroscientifico della comunicazione La misura del "non detto" e dei processi inconsapevoli Gli errori delle analisi razionali della comunicazione e dei processi persuasivi		Vincenzo Russo
Lezione n. 5: La percezione e l’effetto della comunicazione La traumatologia e le scoperte sul cervello Il funzionamento cerebrale e la percezione La percezione dei volti e il ruolo nella comunicazione		Vincenzo Russo
Lezione n. 6: La sensibilità ai volti e le applicazioni nella comunicazione Come si può usare l'attrazione dei volti in pubblicità Esistono volti che hanno una loro intrinseca "gradevolezza"		Vincenzo Russo
Lezione n. 7: Sensazione, percezione e polisensorialità Le principali aree cerebrali coinvolte nella percezione Brand, percezione e cervello		Vincenzo Russo
Lezione n. 8: Percezione e neurogastrofisica La costruzione dell'esperienza gastronomica nel cervello? La dominanza visiva		Vincenzo Russo
Lezione n. 9: Percezione, neurogastrofisica, musica e profumi Il valore della musica e del sound nei processi di consumo Le applicazioni nel campo dei consumi Il concetto di super additività e di sub-additività		Vincenzo Russo
Lezione n. 10: Percezione, neurogastrofisica e profumi Il valore del profumo nel cervello L'effetto dei profumi nei comportamenti di consumo		Vincenzo Russo
Lezione n. 11: Decision making process, comunicazione e consumi Dallo studio del cervello alla scoperta delle teorie economiche Dalle teorie economiche alla behavioral economic		Vincenzo Russo
Lezione n. 12: Decisioni e intelligenza emotiva L'errore di Cartesio e le decisioni secondo le neuroscienze La toeria del prospetto e le decisioni nei consumi Le euristiche e le scorciatoie delle decisioni		Vincenzo Russo
Lezione n. 13: Il nudge e architettura della scelta Cosa è il nudge Come il nudge può influenzare i comportamenti d'acquisto Come usare il nudge nel mercato e nei consumi		Vincenzo Russo
Lezione n. 14: Differenze di genere, neuroscienze e consumi Differenze di genere, reazione visiva e cervello Il linguaggio degli uomini e quello delle donne Il cervello uomo e il cervello donna		Vincenzo Russo
Lezione n. 15: Persuasione e consumer neuroscience Il cervello primario, il cervello razionale e la persuasione Il valore della personalizzazione Il ruolo del contrasto L'effetto della tangibilità I limiti della memoria Il potere della visione La forza delle emozioni		Vincenzo Russo