Obiettivo del corso è quello di fornire concetti, tecniche e strumenti di analisi e pianificazione di marketing basati sulle nuove tecnologie e, nel contempo, di implementare progetti di e-business e e-commerce. La prima parte del corso si propone di offrire agli studenti gli strumenti teorici per lo studio e l’analisi del processo di marketing analitico, strategico e operativo all’interno dell’ambiente digitale, acquisendo la conoscenza delle tecniche per pianificare, realizzare e controllare i programmi di marketing. La seconda parte del corso verterà sugli impatti strategici di internet, sui modelli di e-business e e-commerce, sulla pianificazione strategica dell’e- commerce e sull’ottimizzazione del processo di acquisto.
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