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Descrizione dell'insegnamento |
Il modulo si articola in tre sezioni tematiche:
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Le quattro lezioni di Comunicazione e Media sono introduttive ed illustrano alcuni concetti di base sulla comunicazione, in particolare nell’era del digitale.
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La sezione attinente al Brand design si propone di fornire allo studente tutte le conoscenze fondamentali per operare nel settore della comunicazione pubblicitaria che si occupa principalmente di Brand. Per far ciò si studieranno concetti fondamentali quali l’identità, i valori, le aspirazioni che sono alla base di un’azienda o ente che intende ideare o rinnovare il proprio brand. Nella seconda parte del corso lo studente affronterà le metodologie pratiche per operare nel settore in questione.
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La sezione relativa alla Creatività e Comunicazione Pubblicitaria approfondisce le conoscenze sui metodi in uso nel settore professionale della pubblicità con un approfondimento sul ruolo del copywrtiter, il redattore dei messaggi promozionali. Analizza i comportamenti dei consumatori, le dinamiche dei mercati, i sistemi strategici per ideare e veicolare messaggi promozionali tramite l’acquisto di spazi e tempi sui mass media, ponendo la pubblicità al centro del Communication Mix e prendendo quindi in esame le caratteristiche della promozione delle vendite, delle relazioni pubbliche e di tutto il nuovo aspetto della Comunicazione Non Convenzionale. Infine illustra le tecniche più efficaci per stimolare la creatività e lo sviluppo di nuove idee.
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Non sono richiesti prerequisiti |
Al termine del percorso formativo lo studente avrà acquisito le competenze necessarie per operare sul brand, in particolare conoscendo i passaggi chiave che dal principio di identità porteranno poi alla composizione materiale del “marchio”.
Inoltre il corso fornirà le conoscenze relative al processo strategico che traduce gli obiettivi di marketing e di comunicazione in efficaci soluzioni creative per campagne pubblicitarie. |
I temi trattati nelle video lezioni sono: l’identità, i valori da trasmettere, il branding, il naming, strategie per ideare brand competitivi. Inoltre il corso illustra i ruoli, le funzioni, i processi produttivi del sistema pubblicitario, analizza le strategie che guidano la realizzazione creativa dei messaggi e la loro declinazione secondo le specificità dei vari mass media, dei quali esamina le caratteristiche. Presenta inoltre alcune componenti che rendono mirato ed efficace il processo creativo:
come si redige e si decodifica un brief, come si analizza una proposta creativa, come di stanzia un budget, come si misura l’efficacia di un messaggio, per terminare con l’analisi delle tecniche utili a sviluppare il potenziale creativo individuale. |
L. Minestroni, Il manuale della marca – consumatore cultura società – Fausto Lupetti editore, Bologna, 2010.
Enrico Cogno – Il talento del comunicatore – Collana Trend - Franco Angeli.
Enrico Cogno – Come risolvere i problemi – Collana Trend - Franco Angeli.
Luigi Bassat, Giancarlo Livraghi - Il nuovo libro della pubblicità - Edizioni IL SOLE 24 ORE.
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Non sono previste esercitazioni obbligatorie. |
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Nessun Docente attualmente disponibile per questo corso
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Prof.
Enrico Cogno
- Università Luiss Guido Carli (Roma - Italy)
Prof.
Gianpiero Gamaleri
- Ordinario di sociologia dei processi culturali e comunicativi Università Telematica Internazionale UNINETTUNO - Ex Consigliere d'Amministrazione RAI (Roma - Italia)
Prof.
Antonio Romano
- Università "La Sapienza" di Roma (Roma - Italia)
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