FIRST-LEVEL Master in “Cultural Heritage and Enogastronomy” (Academic Year 2014/2015)

Comunicazione

Lesson n. 1: Le cinque età della comunicazione Argomenti Le 5 età Oralità Scrit Stampa – la galassia Gutemberg Elettricità Digitale – la galassia Bill Gates		Gianpiero Gamaleri
Lesson n. 2: Ecosistema digitale e ricerche sui media Eventi che hanno cambiato il mondo Tre profeti della comunicazione La relazione Calabrٍ Il rapporto UCSI-CENSIS La Lectio magistralis di Bernabei Strumenti per capire la trasformazione		Gianpiero Gamaleri
Lesson n. 3: Public Speaking e pratiche del discorso Argomenti Pubblico discorso/discorso pubblico Valore del se – valore dell'altro Cosa è il discorso Tecniche di retorica Public speaking Giochi di strategia Etica del discorso		Gian Piero Jacobelli
Lesson n. 4: La comunicazione espositiva Comunicazione di codice Cosa è il segno Metamorfosi del segno Collezionare Il museo La mostra Expٍ		Gian Piero Jacobelli
Lesson n. 5: Introduzione al corso La comunicazione implicita L'identità La rappresentazione dell'identità Il design La struttura del corso		Antonio Romano
Lesson n. 6: Il concetto di marca Evoluzione Contesto Funzioni Marca e marchio Dalla marca all'identità		Antonio Romano
Lesson n. 7: L'identità L'identità Una definizione operativa Aspirazioni e valori Linguaggio e racconto		Antonio Romano
Lesson n. 8: Identità e brand L'identità come risorsa Dimensioni dell'identità Aree di espressione		Eduardo Salierno
Lesson n. 9: Principi di branding Il branding Contenuti Caso Philips Il valore dell'espeienza		Eduardo Salierno
Lesson n. 10: Elementi di branding Costruire esperienza Creare significati Organizzare significati		Eduardo Salierno
Lesson n. 11: Processo di identità Introduzione Quando si richiede Struttura del processo		Antonio Romano
Lesson n. 12: Processo di identità: analisi Introduzione Passaggi - chiave Caso di studio: Eni		Antonio Romano
Lesson n. 13: Processo di identità: strategia Introduzione Passaggi - chiave Caso di studio: Eni		Antonio Romano
Lesson n. 14: Processo di identità: struttura di identità Introduzione Design exploration Linguaggio di marca Caso di studio: Eni		Antonio Romano
Lesson n. 15: Processo di identità: sistema di identità Introduzione Ambiti applicativi Implementazione		Antonio Romano
Lesson n. 16: Processo di identità: identity management Introduzione Caso di studio: IPC		Eduardo Salierno
Lesson n. 17: Processo di identità: identity behavior Introduzione Identity behavior Caso di studio: UPS Caso di studio: Admiral Group Caso di studio: Enel Conclusioni		Eduardo Salierno
Lesson n. 18: La pubblicità come strumento di comunicazione integrata Marketing mix Communication mix Sales promotions Above/Below the line Unconventional Communication (CNC) Product placement Marketing non convenzionale Ambient e Archi Advertising		Enrico Cogno
Lesson n. 19: I ruoli nella pubblicità Gli utenti della pubblicità L'agenzia di pubblicità Reparto creativo Reparto contatto Reparto media Target Group Il prodotto, il brand I Cluster		Enrico Cogno
Lesson n. 20: Copy strategy U.S.P. Concept Copy Strategy Strategia di relazione Gli obiettivi di comuniucazione Gli obiettivi di marketing Obiettivi di azione Visual, esempio		Enrico Cogno
Lesson n. 21: Realizzazioni creative Modelli persuasivi Head line, Pay off/ Base line Body copy AdMap Campagna Teaser I Testimonials Campagne Multisoggetto Campagne sociali		Enrico Cogno
Lesson n. 22: Tecniche di copywriting I modelli persuasivi della pubblicità La comunicazione del Copywriter ABC della sintesi Controllo punteggiatura Ritmo, chiaro/scuro Es. testo scorretto/testo corretto I pleonasmi Le parole contano: Esempi		Enrico Cogno
Lesson n. 23: Come si scrive un brief. Come si giudica una proposta pubblicitaria Modelli persuasivi ricorrenti: Esempi Uno Storyboard Unconventional communication (CNC) Il Brief Il Posizionamento Preferenza di marca I tempi di realizzazione Due metodi per illustrare un brief		Enrico Cogno
Lesson n. 24: Le regole base per giudicare una proposta pubblicitaria. Il budget di comunicazione. Caratteristiche dei mezzi Il cliente non ha sempre ragione Test e no impressioni personali Idee: gemme di baobab Le domande chiave Il calcolo del budget Il Metodo misto I mezzi pubblicitari		Enrico Cogno
Lesson n. 25: Naming: come si crea un nome A cosa può servire un nuovo nome Errori nel naming I nomi possono prendere spunto da … Il brand Umbrella brand Caratteristiche che deve avere un nome Il brief cosa deve precisare La genesi di alcuni nomi		Enrico Cogno
Lesson n. 26: Le relazioni pubbliche nelle organizzazioni complesse Definizione relazioni pubbliche Gli stakeholder Comunicazione push, comunicazione pull P.E.N.C.I.L.S. Tipiche attività di RP, CSR Media Relations (Relazioni con la stampa) ENVISIONING I 4 modelli di Grunig		Enrico Cogno
Lesson n. 27: Caratteristiche degli stampati. Tecniche di misurazione dell’efficacia Come si realizzan gli stampati pubblicitari Come si valuta l'efficacia di una campagna pubblicitaria. La redemption Gli stampati pubblicitari Sistemi realizzativi degli stampati Il formato, tipi di carta Il tipo di allestimento Misurazione dell'efficacia pubblicitaria I 4 momenti per effettuare un test		Enrico Cogno
Lesson n. 28: Strumenti di comunicazione Le attività di comunicazione Programmi di customer care/satisfation Bilancio economico e Bilancio sociale Corporate Social Responsability (CSR) Eventi Comunicazioni on line		Enrico Cogno
Lesson n. 29: Come stimolare la creatività. Dove applicare la scrittura creativa Brain storming di Alex Osborn Siamo tutti creativi Resistenza al cambiamento Gli stadi dell'atto creativo Divergenza/convergenza La traslazione Allontanarsi per avvicinars alla soluzione Tecnica del LISTING di Alex Osborn Modello S.C.A.M.P.E.R.		Enrico Cogno
Lesson n. 30: Sociologia dei consumi		Davide Borrelli
Lesson n. 31: Pubblicità e mutamento sociale		Davide Borrelli
Lesson n. 32: Gli studi sugli effetti		Davide Borrelli
Lesson n. 33: Sociologia della pubblicità		Davide Borrelli
Lesson n. 34: I grandi maestri della pubblicità		Davide Borrelli
Lesson n. 35: Estetica della pubblicità		Davide Borrelli
Lesson n. 36: Arte e pubblicità		Davide Borrelli
Lesson n. 37: Letteratura e pubblicità		Davide Borrelli
Lesson n. 38: Le nuove frontiere della pubblicità		Davide Borrelli

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