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Communication Sciences (Academic Year 2021/2022) - Digital Corporate Communication

Comunicazione d’impresa nel mondo digitale

Video professors: Maria Luisa Bionda - Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano - Italy)

Lesson n. 1: Il perimetro della comunicazione d’impresa Definizione La comunicazione interna La comunicazione esterna I canali della comunicazione d'impresa		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 2: Il contesto di riferimento Fattori di complessità Trend generali Trend comunicativi		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 3: L’evoluzione del digitale Breve ricognizione storica Evoluzione del marketing Approccio delle aziende alla digitalizzazione		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 4: Comunicare in un’era digitale Il nuovo paradigma Le regole della comunicazione digitale Come si supera l'Interruption & Repeat?		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 5: Il nuovo consumatore e la sua journey Il nuovo consumatore Customer journey Il tempo digitale		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 6: La strategia e la tattica nella comunicazione digitale (e non solo) d’impresa Le funzioni della comunicazione d'impresa Comunicazione, tattica e strategia Le quattro fasi della strategia		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 7: La fase di analisi nell’elaborazione della strategia Status della marca Status del consumatore Status del mercato		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 8: Ideazione, attuazione e controllo della strategia Fase di ideazione Fase di attuazione Fase di controllo		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 9: La natura specifica dei mezzi/canali digitali Criteri di analisi dei mezzi/canali Universo di riferimento Mapping dei mezzi/canali		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 10: La natura specifica dei formati digitali - Prima parte I codici Livello di condivisione Il contesto di fruizione		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 11: La natura specifica dei formati digitali - Seconda parte Caratteristiche dei formati digitali Universo di riferimento Focus su Display vs Native Branded content		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 12: Spreadibility Contenuti spreadable Stili e registri spreadable Formati spreadable		Maria Luisa Bionda
Lesson n. 13: Influencer marketing Le community e i Pro-Am Lo status di influencer Le strategie dell'influencer marketing		Maria Luisa Bionda