Corso Vittorio Emanuele II, 39 - Roma 0669207671

Gestione d'impresa e tecnologie digitali (Anno Accademico 2023/2024) - Digital marketing for business

Digital marketing avanzato


CFU: 9
Lingua contenuti:Italiano
Descrizione dell'insegnamento

Il Corso di "Digital Marketing Avanzato" si pone l'obiettivo di formare gli allievi ad un approcio tecnico e pragmatico al Marketing Digitale ed agli strumenti tecnologici più diffusi che si utilizzano concretamente negli ecosistemi digitali.

La prima parte è introduttiva alle Tecniche di Marketing di base prerequisito per l'applicazione degli strumenti tecnologici.

in seguito si affronteranno tutte le tematiche della visiblità nel Marketing digitale (vuoi mediante i motori di ricerca, vuoi mediante social etc.), alle Marekting Automation fino alle tematiche della distinzione tra Marketing ed E-Business.

Prerequisiti
Nessuno
Scopi

Gli Obiettive del percorso sono i seguenti:

1. comprendere le dinamiche e le tecniche principali del Marketing Strategico ed Operativo;

2. Conoscere gli strumenti principali della Comunicazione on line;

3. Comprendere le evoluzioni in corso nel settore;

4. Conoscere la differenza tra gli approcci di Marketing interno ed il Marketing 360 orientato alla Gestione del Valore Cliente.

Contenuti

Le lezioni sono le seguenti:

1. INTRODUZIONE AL DIGITAL MARKETING 

2. L'ECOSISTEMA DIGITALE DI BASE - Struttura dell'ambiente online
3. IL PROCESSO DI COMUNICAZIONE NEL MARKETING - Coinvolgimento del pubblico target
4. TECNICHE DI MARKETING DI MASSA PER IL DIGITALE - Strategie per un largo pubblico
5. TECNICHE DI MARKETING DIRETTO PER IL DIGITALE - Approccio personalizzato e mirato
6. LA VISIBILITÀ SU GOOGLE: ANALISI DEL MERCATO DELLE RICERCHE - Valutazione della domanda online
7. LA VISIBILITÀ SU GOOGLE: TECNICHE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (S.E.O.) - Migliorare la posizione organica
8. LA VISIBILITÀ SU GOOGLE: TECNICHE SEARCH ENGINE ADVERTISING (S.E.A.) PRIMA PARTE - Pubblicità a pagamento pt.1
9. LA VISIBILITÀ SU GOOGLE: TECNICHE SEARCH ENGINE ADVERTISING (S.E.A.) SECONDA PARTE - Pubblicità a pagamento pt.2
10. IL SOCIAL MARKETING E LA VISIBILITÀ SUI SOCIAL - Strategie di promozione sui social
11. LE DIVERSE PIATTAFORME SOCIAL - Panoramica delle varie opzioni
12. IL MAIL MARKETING - Comunicazione via email per vendite
13. MARKETING AUTOMATION - Automazione dei processi di marketing
14. GOOGLE ANALYTICS - Monitoraggio e analisi delle performance
15. IL MARKETING INTEGRATO - La visione Cliente Centrica e la visione del Business digitale
Testi

F. Barbarossa - "La Fabbrica dei Clienti: L'evoluzione del Marketing Digitale" disponibile su Amazon (testo fondamentale)

F. Barbarossa - "Google Marketing: Guida al Mercato più Grande del Mondo", Edizioni Franco Angeli (testo opzionale)

Docente/Tutor Responsabile insegnamento
Fabrizio Barbarossa
Docenti video
Prof. Fabrizio Barbarossa - Università di Chieti (Chieti - Italy)
Elenco delle lezioni
Fabrizio Barbarossa
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