MOOC Massive Open Online Courses (Ακαδημαϊκό έτος 2018/2019)

Creatività e comunicazione pubblicitaria

ν. μαθήματος 1: La pubblicità come strumento di comunicazione integrata Marketing mix Communication mix Sales promotions Above/Below the line Unconventional Communication (CNC) Product placement Marketing non convenzionale Ambient e Archi Advertising		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 2: I ruoli nella pubblicità Gli utenti della pubblicità L'agenzia di pubblicità Reparto creativo Reparto contatto Reparto media Target Group Il prodotto, il brand I Cluster		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 3: Copy strategy U.S.P. Concept Copy Strategy Strategia di relazione Gli obiettivi di comuniucazione Gli obiettivi di marketing Obiettivi di azione Visual, esempio		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 4: Realizzazioni creative Modelli persuasivi Head line, Pay off/ Base line Body copy AdMap Campagna Teaser I Testimonials Campagne Multisoggetto Campagne sociali		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 5: Tecniche di copywriting I modelli persuasivi della pubblicità La comunicazione del Copywriter ABC della sintesi Controllo punteggiatura Ritmo, chiaro/scuro Es. testo scorretto/testo corretto I pleonasmi Le parole contano: Esempi		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 6: Come si scrive un brief. Come si giudica una proposta pubblicitaria Modelli persuasivi ricorrenti: Esempi Uno Storyboard Unconventional communication (CNC) Il Brief Il Posizionamento Preferenza di marca I tempi di realizzazione Due metodi per illustrare un brief		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 7: Le regole base per giudicare una proposta pubblicitaria. Il budget di comunicazione. Caratteristiche dei mezzi Il cliente non ha sempre ragione Test e no impressioni personali Idee: gemme di baobab Le domande chiave Il calcolo del budget Il Metodo misto I mezzi pubblicitari		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 8: Naming: come si crea un nome A cosa può servire un nuovo nome Errori nel naming I nomi possono prendere spunto da … Il brand Umbrella brand Caratteristiche che deve avere un nome Il brief cosa deve precisare La genesi di alcuni nomi		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 9: Le relazioni pubbliche nelle organizzazioni complesse Definizione relazioni pubbliche Gli stakeholder Comunicazione push, comunicazione pull P.E.N.C.I.L.S. Tipiche attività di RP, CSR Media Relations (Relazioni con la stampa) ENVISIONING I 4 modelli di Grunig		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 10: Caratteristiche degli stampati. Tecniche di misurazione dell’efficacia Come si realizzan gli stampati pubblicitari Come si valuta l'efficacia di una campagna pubblicitaria. La redemption Gli stampati pubblicitari Sistemi realizzativi degli stampati Il formato, tipi di carta Il tipo di allestimento Misurazione dell'efficacia pubblicitaria I 4 momenti per effettuare un test		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 11: Strumenti di comunicazione Le attività di comunicazione Programmi di customer care/satisfation Bilancio economico e Bilancio sociale Corporate Social Responsability (CSR) Eventi Comunicazioni on line		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 12: Come stimolare la creatività. Dove applicare la scrittura creativa Brain storming di Alex Osborn Siamo tutti creativi Resistenza al cambiamento Gli stadi dell'atto creativo Divergenza/convergenza La traslazione Allontanarsi per avvicinars alla soluzione Tecnica del LISTING di Alex Osborn Modello S.C.A.M.P.E.R.		Enrico Cogno
ν. μαθήματος 13: Sociologia dei consumi		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 14: Pubblicità e mutamento sociale		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 15: Gli studi sugli effetti		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 16: Sociologia della pubblicità		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 17: I grandi maestri della pubblicità		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 18: Estetica della pubblicità		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 19: Arte e pubblicità		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 20: Letteratura e pubblicità		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 21: Le nuove frontiere della pubblicità		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 22: La Pubblicità nella rete		Davide Borrelli
ν. μαθήματος 23: Glossario: principali termini in uso nella pubblicità		Enrico Cogno

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