Leçon n. 1: Dalla psicologia dei consumi alla consumer neuroscience
Neuroscienze e business
Assumptions, presupposti teorici e sviluppo della disciplina
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 2: Il cambiamento di paradigma
Dalla visione razionalistica alla scoperta dell'intelligenza emotiva
Il ruolo dei processi automatizzati del cervello
Dalla psicologia dei consumi alla consumer neuroscience
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 3: La scoperta dell’inconscio cognitivo e la persuasione
L'ipotesi del cervello uno e trino
Come funziona il cervello primario (sistema limbico)
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 4: Lo studio neuroscientifico della comunicazione
La misura del "non detto" e dei processi inconsapevoli
Gli errori delle analisi razionali della comunicazione e dei processi persuasivi
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 5: La percezione e l’effetto della comunicazione
La traumatologia e le scoperte sul cervello
Il funzionamento cerebrale e la percezione
La percezione dei volti e il ruolo nella comunicazione
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 6: La sensibilità ai volti e le applicazioni nella comunicazione
Come si può usare l'attrazione dei volti in pubblicità
Esistono volti che hanno una loro intrinseca "gradevolezza"
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 7: Sensazione, percezione e polisensorialità
Le principali aree cerebrali coinvolte nella percezione
Brand, percezione e cervello
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 8: Percezione e neurogastrofisica
La costruzione dell'esperienza gastronomica nel cervello?
La dominanza visiva
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 9: Percezione, neurogastrofisica, musica e profumi
Il valore della musica e del sound nei processi di consumo
Le applicazioni nel campo dei consumi
Il concetto di super additività e di sub-additività
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 10: Percezione, neurogastrofisica e profumi
Il valore del profumo nel cervello
L'effetto dei profumi nei comportamenti di consumo
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 11: Decision making process, comunicazione e consumi
Dallo studio del cervello alla scoperta delle teorie economiche
Dalle teorie economiche alla behavioral economic
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 12: Decisioni e intelligenza emotiva
L'errore di Cartesio e le decisioni secondo le neuroscienze
La toeria del prospetto e le decisioni nei consumi
Le euristiche e le scorciatoie delle decisioni
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 13: Il nudge e architettura della scelta
Cosa è il nudge
Come il nudge può influenzare i comportamenti d'acquisto
Come usare il nudge nel mercato e nei consumi
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 14: Differenze di genere, neuroscienze e consumi
Differenze di genere, reazione visiva e cervello
Il linguaggio degli uomini e quello delle donne
Il cervello uomo e il cervello donna
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Vincenzo Russo
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Leçon n. 15: Persuasione e consumer neuroscience
Il cervello primario, il cervello razionale e la persuasione
Il valore della personalizzazione
Il ruolo del contrasto
L'effetto della tangibilità
I limiti della memoria
Il potere della visione
La forza delle emozioni
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Vincenzo Russo
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