L'objectif du cours est de fournir des concepts, des techniques et des outils pour l'analyse et la planification du marketing sur la base des nouvelles technologies et, en même temps, de mettre en œuvre des projets d'e-business et de commerce électronique.
La première partie du cours vise à fournir aux étudiants les outils théoriques pour étudier et analyser le processus de marketing analytique, stratégique et opérationnel dans l'environnement numérique, en acquérant la connaissance des techniques pour planifier, mettre en œuvre et contrôler les programmes de marketing.
La deuxième partie du cours se concentrera sur les impacts stratégiques de l'Internet, les modèles de commerce électronique et d'e-commerce, la planification stratégique du commerce électronique et l'optimisation du processus d'achat.