درس رقم 1: Il Museo: un'istituzione globale
Il Museo. Definizione e evoluzione storica
Il museo: definizione dell’ICOM
Il museo d’arte: definizione UNESCO
Evoluzione dei musei
Musei in numeri: censimento del 1975
Musei in numeri: censimento del 2012
Musei in numeri: situazione attuale
Confronto tra i numeri dei musei in Germania, Italia e Stati Uniti
Analisi dati in Germania
Analisi dati in Italia e Stati Uniti
Spunti di riflessione: quando i musei sono diventati istituzioni globali?
La globalizzazione dei musei negli ultimi vent'anni
La crescita museale nei BRIC, nei paesi del Golfo ed estremo Oriente, nelle ex Repubbliche Sovietiche
Modelli museali in crescita: musei di storia nazionale e musei d’arte contemporanea
Percentuale di nuovi musei per area geografica: 1995-2015
Globalizzazione dei musei: il caso asiatico del Giappone
Globalizzazione dei musei: il caso asiatico della Corea del sud
Globalizzazione dei musei: il caso asiatico della Cina
Nuovi musei/ nuova Geopolitica. Il caso europeo (campione di 315 musei 1995-2012)
I maggiori cambiamenti in Europa
I tre fenomeni legati cambiamento in Europa
Tipologie di musei. Campione totale: 652 istituzioni
Esempi di musei specializzati
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 2: Musei: ieri, oggi, domani
Dalle collezioni al pubblico: musei tradizionali e musei di nuova generazione
Caratteristiche del museo di ieri
Caratteristiche del museo di oggi
New Functions and zoning standards
Innovazione nella gestione delle collezioni
Funzione dei Public Programs (programmi)
Spunti di riflessione: quali sono le differenze fondamentali tra i musei tradizionali e di nuova generazione?
Fattori di cambiamento
Globalizzazione come competizione globale che richiede strategie di diplomazia culturale
Nuove sfide
Spunti di riflessione: perché le esposizioni temporanee hanno assunto un ruolo così fondamentale?
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 3: Istituzioni culturali e rigenerazione urbana, teorie, storia, pratiche positive e negative
Rigenerazione urbana e distretti culturali: definizioni, impatti e benefici
Definizione di Rigenerazione urbana
Definizione di Distretto culturale
Cultura e rigenerazione urbana
I benefici dal punto di vista ambientale della rigenerazione urbana
I benefici di natura economica della rigenerazione urbana
I benefici di natura sociale della rigenerazione urbana
Musei e processi di rigenerazione urbana: esempi in città di medie dimensioni
Criticità: effetti economici
Criticità: effetti sul mercato del lavoro
Criticità: effetti sociali
Spunti di riflessione: Quali sono gli impatti più negativi dei musei e delle istituzioni culturali all’interno di progetti di rigenerazione urbana?
Riepilogo spunti di riflessione
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 4: Design delle esposizioni - Prima parte
Definizione del concept e del budget delle mostre temporanee
Obbiettivi primari del budget di una mostra
Creazione del team e definizione di ruoli e attività
Pianificazione strutturale
Spunti di riflessione: perché è necessario redigere un budget dettagliato nella pianificazione dell’esposizione?
La ricerca
Lavoro sulle collezioni
Design dell’esposizione
Design degli elementi multimediali e interattivi
Review questions: Qual’è la differenza principale tra design dell’esposizione e degli elementi interattivi
Riepilogo, spunti di riflessione
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 5: Design delle esposizioni - Seconda parte
La didattica
Programma per il pubblico
Spunti di riflessione: qual è la funzione del programma per il pubblico?
Piano di marketing e comunicazione
Sviluppo
Public relations
Contratto con società PR
Eventi
Area finanziaria
Analisi di Feed back
Spunti di riflessione: qual è la differenza tra il piano di marketing e il piano di sviluppo?
Riepilogo, spunti di riflessione
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 6: La progettazione di un Museo
La pianificazione preliminare
La pianificazione istituzionale
Analisi delle collezioni e identificazione degli spazi e degli impianti ad esse dedicati
Spunti di riflessione: quali sono gli elementi da considerare per definire il corretto contesto di sviluppo del progetto?
L’analisi di mercato e la strategia per determinare il numero di visitatori esistenti e/o potenziali
Pianificazione del programma pubblico per verificare i fabbisogni spaziali e impiantistici del museo
Spunti di riflessione: Come si può determinare il numero di visitatori potenziali?
Riepilogo spunti di riflessione
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 7: L'implementazione di un progetto museale
La redazione dello studio di fattibilità per sintetizzare gli elementi di sviluppo
Redazione del brief di progettazione per definire le necessità del museo
L’implementazione del progetto: definizione dei requisiti tecnici
Sviluppo del progetto preliminare
Sviluppo del progetto definitivo
Spunti di riflessione: quali sono le fasi da intraprendere nello sviluppo del progetto preliminare?
Riepilogo, spunti di riflessione
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 8: I musei aziendali
I musei aziendali: definizione e caratteristiche
Possono essere considerati musei?
Non sono musei tradizionali ma condividono con essi alcune caratteristiche
Alcuni esempi
Spunti di riflessione: quali sono le caratteristiche distintive dei musei aziendali?
La funzione marketing dei musei aziendali
La brand loyalty
Il ruolo strategico dei musei aziendali
Tipologie
Le caratteristiche distintive
Alcuni esempi
Conclusioni
Spunti di riflessione: quali sono le ragioni del successo?
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 9: Il marketing delle istituzioni e dei prodotti artistici e culturali - Prima parte
Definizione di marketing
Il marketing nel settore culturale
Marketing culturale: definizione
Confronto tra marketing commerciale e culturale
Componenti del modello di marketing
Spunti di riflessione: Cosa differenzia i marketing culturale da quello tradizionale?
Il prodotto: definizione
Componenti del prodotto culturale
Il prodotto culturale: prodotto complesso e multidimensionale
Il ciclo di vita del prodotto
I rischi dell’introduzione di un nuovo prodotto culturale
Spunti di riflessione: quali sono le fasi del ciclo di vita di un prodotto culturale?
Riepilogo, spunti di riflessione
|
|
Guido Guerzoni
|
درس رقم 10: Il marketing delle istituzioni e dei prodotti artistici e culturali - Seconda parte
Il mercato: i consumatori
I 4 fattori che influenzano una persona alla fruizione di prodotti culturali complessi
Il consumo dei prodotti artistici e culturali
Il consumo culturale nel suo contesto sociale
Il mercato: la concorrenza
Mappa percettiva dei benefici chiave ricercati dai fruitori culturali
Il prezzo
Metodi di determinazione del prezzo
Spunti di riflessione: quali sono le variabili che influenzano il consumo di un prodotto?
La distribuzione di un prodotto culturale
Strategie di distribuzione
Promozione di un prodotto culturale
Variabili che influenzano la scelta degli strumenti promozionali
Il piano di comunicazione
Spunti di riflessione:qual è la differenza tra promozione e pubblicità?
Riepilogo, spunti di riflessione
|
|
Guido Guerzoni
|