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UNINETTUNO OpenupEd

University without boundaries

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  • What are Uninettuno Massive Open Online Courses (MOOC)

    Thanks to the UNINETTUNO MOOCs you will be able to freely follow the lectures of the best Italian and international lecturers drawn from a selection of the best courses of UNINETTUNO, in Italian, English and Arabic; you will have at your disposal digitised and indexed on-demand video lectures, usable on a PC as well as on smart phone and tablet, including hypertextual links to more-in-depth study materials (books and articles, practice work, slides, bibliographical references, lists of websites). You will also have at your disposal a collaborative discussion environment, a thematic forum by means of which you will be able to exchange views with your colleagues on the issues dealt with in the lectures, discuss the practice work done, cooperatively create new knowledge in a process that will see you active players of your own learning process.

  • How to get Credits (European Credits Transfer System) with Uninettuno MOOC

    If you have enjoyed the MOOCs experience, you can transform it into an actual asset for your academic and professional career: by enrolling in the corresponding UNINETTUNO university course, you will be included into a class and have the support of a tutor who will guide you along your learning path; you will be able to participate in a course delivery cycle, interact with professors and tutors in real time in UNINETTUNO virtual classrooms on the Web (on live streaming) or in UNINETTUNO Island of Knowledge on Second Life; the tracking of your activities on the MOOCs will be recorded and you will be acknowledged as an attending student and will be able to sit for the exam that will allow UNINETTUNO to officially assign you – in case of success – the university study credits corresponding to the selected courses, based on the Credits (European Credits Transfer System) - European Credit Transfer System, recognised by the Italian and by EU universities.

The course # of Uninettuno allows you to get # university credits according with the European System ECTS (European Credits Transfer System) and legally recognized by European and International Universities.
In order to get credits you need to study online following the Uninettuno model until the final exam.
The certification fee of the course # is # Euros that you can pay by Bank transfer to:

Università Telematica Internazionale UNINETTUNO
IBAN: IT46 G030 6905 0201 0000 0070 068
BIC BCITITMM (only for bank transfers from abroad)
(Istituto Bancario: IntesaSanPaolo SpA
Via del Corso, n. 226 00186 Roma)

Once you have paid the registration fee for the single course you will be contacted by our student secretariat to arrange your online studies.
If you prefer you can contact our student secretariat by email at info@uninettunouniversity.net to be driven into the path of registration.

Comunicazione, Media e Pubblicità (ad esaurimento) (Academic Year 2013/2014)

Creatività e comunicazione pubblicitaria


CFU: 7
Available languages: IT
Content language:
Course description
Il corso di Creatività e Comunicazione Pubblicitaria approfondisce le conoscenze sui metodi in uso nel settore professionale della pubblicità con un approfondimento sul ruolo del copywrtiter, il redattore dei messaggi promozionali. Analizza i comportamenti dei consumatori, le dinamiche dei mercati, i sistemi strategici per ideare e veicolare messaggi promozionali tramite l’acquisto di spazi e tempi sui mass media, ponendo la pubblicità al centro del Communication Mix e prendendo quindi in esame le caratteristiche della promozione delle vendite, delle relazioni pubbliche e di tutto il nuovo aspetto della Comunicazione Non Convenzionale. Infine illustra le tecniche più efficaci per stimolare la creatività e lo sviluppo di nuove idee.
Prerequisites
Fondamentale, per chi è interessato all’attività di copywriter, l’interesse per la comunicazione scritta, una solida cultura letteraria e la predisposizione alla creatività. E’ richiesta una buona conoscenza della lingua inglese e, come in tutte le attuali attività della comunicazione, la padronanza di Internet e dei principali software informatici.
Objectives
L’obiettivo principale del corso è quello di fornire le conoscenze relative al processo strategico che traduce gli obiettivi di marketing e di comunicazione in efficaci soluzioni creative per campagne pubblicitarie.
Program
Il corso illustra i ruoli, le funzioni, i processi produttivi del sistema pubblicitario, analizza le strategie che guidano la realizzazione creativa dei messaggi e la loro declinazione secondo le specificità dei vari mass media, dei quali esamina le caratteristiche. Presenta inoltre alcune componenti che rendono mirato ed efficace il processo creativo: come si redige e si decodifica un brief, come si analizza una proposta creativa, come di stanzia un budget, come si misura l’efficacia di un messaggio, per terminare con l’analisi delle tecniche utili a sviluppare il potenziale creativo individuale.
Book
Enrico Cogno – Il talento del comunicatore – Collana Trend - Franco Angeli. Enrico Cogno – Come risolvere i problemi – Collana Trend - Franco Angeli. Luigi Bassat, Giancarlo Livraghi - Il nuovo libro della pubblicità - Edizioni IL SOLE 24 ORE.
Exercises
Le esercitazioni, per allenare lo studente all’attività pratica, sono tratte dal mondo professionale: creazione di nomi, redazione di messaggi pubblicitari, ideazione di claim, script per sequenze di story board per la realizzazione di un book da copywriter. Le esercitazioni consistono nel rifacimento di messaggi pubblicitari, nella redazione delle copy strategy e nella creazione di head line, body copy e pay off per campagne pubblicitarie. Il sistema di valutazione, per quanto riguarda le conoscenze di tipo generale sulla pubblicità, è basato sulla verifica dell’apprendimento ottenuto con le videolezioni e con i testi indicati; la valutazione delle esercitazioni, invece, riproduce lo stesso sistema in uso nel mondo professionale. Le soluzioni vengono giudicate in base a semplici criteri: quanto la proposta creativa è in linea con gli obiettivi prefissati, quanto è correttamente indirizzata al target e quanto l’aspetto persuasivo/informativo del messaggio consente di poterlo considerare professionalmente valido.
Professor
Enrico Cogno
List of lessons
Enrico Cogno
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    •  Lesson n. 3: Copy strategy  Go to this lesson
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Davide Borrelli
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