Il corso tratterà i seguenti argomenti:
Le videolezioni trattano i seguenti argomenti:
Introduzione alla comunicazione d’impresa
e aree della comunicazione aziendale: comunicazione istituzionale, economico-finanziaria, organizzativa e di marketing
Gli strumenti di comunicazione: owned, earned & paid media
Le caratteristiche comunicative delle sponsorizzazioni e come valutare una proposta di sponsorizzazione
Digital corporate e Brand architecture
Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria
Owned media: sito web, properties social, punto vendita e venditori, packaging, ecc.: alcuni casi
Earned media: PR e rapporti con la stampa e gli opinion makers (off e online): alcuni casi
Paid media: Advertising ATL e BTL, direct response, eventi, sponsorizzazioni, product placement e branded content: alcuni casi
Il piano di comunicazione: strategie ed esempi
Storytelling e teatro d’impresa: racconto e azione collettiva per il cambiamento organizzativo
Il target di comunicazione (le personas): alcuni casi.