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MOOC Massive Open Online Courses (Anno Accademico 2019/2020)

Creatività e comunicazione pubblicitaria



Slides

Lezione n. 1: La pubblicità come strumento di comunicazione integrata
   Marketing mix
   Communication mix
   Sales promotions
   Above/Below the line
   Unconventional Communication (CNC)
   Product placement
   Marketing non convenzionale
   Ambient e Archi Advertising 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 2: I ruoli nella pubblicità
   Gli utenti della pubblicità
   L'agenzia di pubblicità
   Reparto creativo
   Reparto contatto
   Reparto media
   Target Group
   Il prodotto, il brand
   I Cluster 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 3: Copy strategy
   U.S.P.
   Concept
   Copy Strategy
   Strategia di relazione
   Gli obiettivi di comuniucazione
   Gli obiettivi di marketing
   Obiettivi di azione
   Visual, esempio 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 4: Realizzazioni creative
   Modelli persuasivi
   Head line, Pay off/ Base line
   Body copy
   AdMap
   Campagna Teaser
   I Testimonials
   Campagne Multisoggetto
   Campagne sociali 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 5: Tecniche di copywriting
   I modelli persuasivi della pubblicità
   La comunicazione del Copywriter
   ABC della sintesi
   Controllo punteggiatura
   Ritmo, chiaro/scuro
   Es. testo scorretto/testo corretto
   I pleonasmi
   Le parole contano: Esempi 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 6: Come si scrive un brief. Come si giudica una proposta pubblicitaria
   Modelli persuasivi ricorrenti: Esempi
   Uno Storyboard
   Unconventional communication (CNC)
   Il Brief
   Il Posizionamento
   Preferenza di marca
   I tempi di realizzazione
   Due metodi per illustrare un brief 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 7: Le regole base per giudicare una proposta pubblicitaria. Il budget di comunicazione. Caratteristiche dei mezzi
   Il cliente non ha sempre ragione
   Test e no impressioni personali
   Idee: gemme di baobab
   Le domande chiave
   Il calcolo del budget
   Il Metodo misto
   I mezzi pubblicitari 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 8: Naming: come si crea un nome
   A cosa può servire un nuovo nome
   Errori nel naming
   I nomi possono prendere spunto da …
   Il brand
   Umbrella brand
   Caratteristiche che deve avere un nome
   Il brief cosa deve precisare
   La genesi di alcuni nomi 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 9: Le relazioni pubbliche nelle organizzazioni complesse
   Definizione relazioni pubbliche
   Gli stakeholder
   Comunicazione push, comunicazione pull
   P.E.N.C.I.L.S.
   Tipiche attività di RP, CSR
   Media Relations (Relazioni con la stampa)
   ENVISIONING
   I 4 modelli di Grunig 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 10: Caratteristiche degli stampati. Tecniche di misurazione dell’efficacia
   Come si realizzan gli stampati pubblicitari
   Come si valuta l'efficacia di una campagna pubblicitaria. La redemption
   Gli stampati pubblicitari
   Sistemi realizzativi degli stampati
   Il formato, tipi di carta
   Il tipo di allestimento
   Misurazione dell'efficacia pubblicitaria
   I 4 momenti per effettuare un test 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 11: Strumenti di comunicazione
   Le attività di comunicazione
   Programmi di customer care/satisfation
   Bilancio economico e Bilancio sociale
   Corporate Social Responsability (CSR)
   Eventi
   Comunicazioni on line 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 12: Come stimolare la creatività. Dove applicare la scrittura creativa
   Brain storming di Alex Osborn
   Siamo tutti creativi
   Resistenza al cambiamento
   Gli stadi dell'atto creativo
   Divergenza/convergenza
   La traslazione
   Allontanarsi per avvicinars alla soluzione
   Tecnica del LISTING di Alex Osborn
   Modello S.C.A.M.P.E.R. 		Vai alla slide della lezione Enrico Cogno
Lezione n. 13: Sociologia dei consumi Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 14: Pubblicità e mutamento sociale Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 15: Gli studi sugli effetti Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 16: Sociologia della pubblicità Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 17: I grandi maestri della pubblicità Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 18: Estetica della pubblicità Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 19: Arte e pubblicità Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 20: Letteratura e pubblicità Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 21: Le nuove frontiere della pubblicità Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 22: La Pubblicità nella rete Vai alla slide della lezione Davide Borrelli
Lezione n. 23: Glossario: principali termini in uso nella pubblicità Vai alla slide della lezione Enrico Cogno