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Corso Vittorio Emanuele II, 39 - Roma 0669207671

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MOOC Massive Open Online Courses (Academic Year 2018/2019)

Creatività e comunicazione pubblicitaria



Slides

Lesson n. 1: La pubblicità come strumento di comunicazione integrata
   Marketing mix
   Communication mix
   Sales promotions
   Above/Below the line
   Unconventional Communication (CNC)
   Product placement
   Marketing non convenzionale
   Ambient e Archi Advertising 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 2: I ruoli nella pubblicità
   Gli utenti della pubblicità
   L'agenzia di pubblicità
   Reparto creativo
   Reparto contatto
   Reparto media
   Target Group
   Il prodotto, il brand
   I Cluster 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 3: Copy strategy
   U.S.P.
   Concept
   Copy Strategy
   Strategia di relazione
   Gli obiettivi di comuniucazione
   Gli obiettivi di marketing
   Obiettivi di azione
   Visual, esempio 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 4: Realizzazioni creative
   Modelli persuasivi
   Head line, Pay off/ Base line
   Body copy
   AdMap
   Campagna Teaser
   I Testimonials
   Campagne Multisoggetto
   Campagne sociali 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 5: Tecniche di copywriting
   I modelli persuasivi della pubblicità
   La comunicazione del Copywriter
   ABC della sintesi
   Controllo punteggiatura
   Ritmo, chiaro/scuro
   Es. testo scorretto/testo corretto
   I pleonasmi
   Le parole contano: Esempi 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 6: Come si scrive un brief. Come si giudica una proposta pubblicitaria
   Modelli persuasivi ricorrenti: Esempi
   Uno Storyboard
   Unconventional communication (CNC)
   Il Brief
   Il Posizionamento
   Preferenza di marca
   I tempi di realizzazione
   Due metodi per illustrare un brief 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 7: Le regole base per giudicare una proposta pubblicitaria. Il budget di comunicazione. Caratteristiche dei mezzi
   Il cliente non ha sempre ragione
   Test e no impressioni personali
   Idee: gemme di baobab
   Le domande chiave
   Il calcolo del budget
   Il Metodo misto
   I mezzi pubblicitari 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 8: Naming: come si crea un nome
   A cosa può servire un nuovo nome
   Errori nel naming
   I nomi possono prendere spunto da …
   Il brand
   Umbrella brand
   Caratteristiche che deve avere un nome
   Il brief cosa deve precisare
   La genesi di alcuni nomi 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 9: Le relazioni pubbliche nelle organizzazioni complesse
   Definizione relazioni pubbliche
   Gli stakeholder
   Comunicazione push, comunicazione pull
   P.E.N.C.I.L.S.
   Tipiche attività di RP, CSR
   Media Relations (Relazioni con la stampa)
   ENVISIONING
   I 4 modelli di Grunig 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 10: Caratteristiche degli stampati. Tecniche di misurazione dell’efficacia
   Come si realizzan gli stampati pubblicitari
   Come si valuta l'efficacia di una campagna pubblicitaria. La redemption
   Gli stampati pubblicitari
   Sistemi realizzativi degli stampati
   Il formato, tipi di carta
   Il tipo di allestimento
   Misurazione dell'efficacia pubblicitaria
   I 4 momenti per effettuare un test 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 11: Strumenti di comunicazione
   Le attività di comunicazione
   Programmi di customer care/satisfation
   Bilancio economico e Bilancio sociale
   Corporate Social Responsability (CSR)
   Eventi
   Comunicazioni on line 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 12: Come stimolare la creatività. Dove applicare la scrittura creativa
   Brain storming di Alex Osborn
   Siamo tutti creativi
   Resistenza al cambiamento
   Gli stadi dell'atto creativo
   Divergenza/convergenza
   La traslazione
   Allontanarsi per avvicinars alla soluzione
   Tecnica del LISTING di Alex Osborn
   Modello S.C.A.M.P.E.R. 		Go to this slide Enrico Cogno
Lesson n. 13: Sociologia dei consumi Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 14: Pubblicità e mutamento sociale Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 15: Gli studi sugli effetti Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 16: Sociologia della pubblicità Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 17: I grandi maestri della pubblicità Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 18: Estetica della pubblicità Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 19: Arte e pubblicità Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 20: Letteratura e pubblicità Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 21: Le nuove frontiere della pubblicità Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 22: La Pubblicità nella rete Go to this slide Davide Borrelli
Lesson n. 23: Glossario: principali termini in uso nella pubblicità Go to this slide Enrico Cogno